韩利红：试析新闻传播中的数据意识

　　【作者简介】韩利红，河北科技大学管理学院教授、河北大学新闻与传播学院博士生。保定　071002

　　【内容提要】在新闻报道中客观、准确地使用数据，有助于提高新闻的真实性、接近性和说服力。而传媒人要想增强数据意识，应当从正确使用数据、科学采集数据、勇于质疑数据、深入解读数据等方面用力。在当下，重新认识统计数据在新闻传播中的价值和作用，改变传统新闻报道的思路和方法，努力增强传媒人的数据意识，具有十分重要的现实意义。

　　【关 键 词】传媒；素养；统计数据；精确新闻

　　［中图分类号］G212.2　［文献标识码］A　［文章编号］1000－7326(2013)12－0080－04

　　数据是通过物理观察得来的事实和概念，是关于现实世界中的地方、事件、其他对象或概念的描述，如图形符号、数字、字母等。在新闻报道中，传媒人的职责在于披露社会生活中各种变动的事实，而对社会生活变动状况最直接的表达形式便是数据。因此，数据在新闻中便成为公众判断一个国家或地区经济、社会、文化发展状况的重要指标。新闻报道用数据来说明问题，是十分严肃和严谨的做法。譬如，数据出自何处、提供的时间、如何得到等都是要交代的基本因素。但目前相当多的新闻媒体对数据是否准确并不以为然，在一些新闻报道中，引用者常常表述为“有关部门”，提供时间往往为“最近”，如何得到数据常常是“记者在走访中得知”，数据出处往往为“据统计”、“调查显示”。“数字出官”、“官出数字”的问题已蔓延到新闻媒体。这既有媒体人主观上的原因，也有媒介从业人员知识结构等客观上的原因。目前，在各类媒体工作的从业人员大多毕业于各类文科专业，由于高等教育学科划分的原因，他们大多未参修过高等数学课程，未经过系统的统计学、数理逻辑的训练。在新闻实践中，他们往往更看重新闻选题，而缺乏归纳和梳理数据的技能。从新闻专业主义的角度来说，统计数据产生的过程也是一个求真的过程，与新闻的真实性、客观性属于同等重要的问题，传媒人能否正确看待和运用统计数据，也是其职业操守的一种体现。[1]目前，以统计学方法为基础的精确新闻已经成为一种新的新闻报道样式。实际上，不仅统计数据本身具有新闻价值，统计方法也能为新闻报道的创新提供技术支持。

　　一、正确使用数据

　　新闻是对新近发生的事实的报道，包含“事实”和“报道”两个构成要素，新闻真实则包含“事实真实”和“报道真实”两个层面，两个层面同等重要，缺一不可。因此，新闻媒体除了要全面、客观地引用、播报统计数据外，还应保证采用数据的准确无误，这里便涉及了如何正确使用数据的问题。

　　首先，新闻报道中的数据来源必须具有权威性。在新闻中使用数据，首选政府统计部门发布的统计公报。如果说统计是“社会的温度计”，那么统计数据则是“社会脉象”的反映。所以，各级政府统计机构通过自己的网站，时时对国民经济和社会发展的运行状况进行统计分析，并定期向社会发布各种统计公报、统计报表和统计年鉴，为公众提供大量反映国家或区域经济、社会、文化发展的基本面数据。通过这些数据信息，公众可以较具体地了解社会生活的基本状况和量化特征，较清晰地把握当前社会的基本形势和发展趋势。政府部门是权威数据的主要来源，这些统计数据均建立在系统化、专业化的调查统计工作基础上，具有全面性、客观性和准确性。国家经济主管部门、国际组织、外经贸部的统计数据最权威。对新闻媒体而言，经济新闻要有准确的统计数据，财经新闻对数据的要求更严格，在证券新闻中，数字通常要精确到小数点后两位。但是，凡是涉及区域整体性的数据，新闻媒体应向有关统计部门核实。由于管理职能的不同，一些部门掌握的数据并不是区域内全社会范围统计的结果。[2]总之，新闻媒体在报道中采用来自政府统计机构的权威数据，才有可能保证向公众及时提供真实、客观的信息。

　　其次，在使用数据时一定要弄清数据的来源。除了政府部门的统计数据，如果数据来源于非权威机构，必须严格地识别和分析其获取数据的方法是否科学，调查的样本量有多大，获取样本的范围有多广，所代表的是怎样一个群体等。对于这类出自非官方的数据，传媒人应当运用统计学专业知识和数理逻辑推理方法，对其他机构采集数据的可信度进行深入考察，真正做好防范数据陷阱的把关人，而不能盲目地引用并加以发表。因此，传媒人如何对其他社会机构的数据做出正确判断，在报道中准确甄别这些统计数字的真实可信性，避免引用有问题的数据就非常重要。

　　此外，要辩证地看待和使用各种数字。在新闻报道中，一要克服数据使用中的片面性，即在新闻报道中只选择、引用所谓正面、积极的数据，让好听、好看的数据说话，把数据当做标签来使用；二要克服孤立地使用数据的问题，即在新闻报道中只引用某个单一的数据，对其他相互关联的数据置若罔闻，把一系列有机联系的数据割裂开来。片面地引用数据只能得出片面的结论，即使对这个数字做出细致的解读，也难于掩盖其背后存在的问题。国民经济和社会发展的各种量化数字之间，普遍存在着相互关联、相互说明、相互支撑的关系。如在宏观经济指标中，经济增长、投资、价格、就业、国际经济平衡、供需协调这六大指标就像一个魔方的六面体，相应的六大统计数据随着魔方的变化会形成各种不同的组合，所有数字都有不同程度的关联，只有互相对比和参照分析，才能正确解读实际的经济运行状态。[3]

　　二、科学采集数据

　　在新闻报道中，媒体在采用官方发布的权威统计数据外，为了更广泛地报道现实社会各方面最新和细微的变迁，常常会根据所拟的新闻选题进行社会调查，自行采集相关数据信息。社会调查的主要价值和意义在于结论的相对准确，而作为新闻观点支撑的统计数据，必须建立在客观真实的调查结果的基础上，而要获得准确可靠的调查结果，离不开科学的抽样调查方法。

　　抽样调查就是从整体的研究对象中选出一部分代表加以分析，然后用所得出的结果推测调查对象的总体性特征。在这项调查中，首要条件是样本选取具有代表性，即被调查对象中的每个人被选择为样本的概率相同。但令人遗憾的是，国内许多媒体都没有做到这一点。拿定量研究中的抽样来说，相当一部分媒体经常使用的是偶遇抽样，如街头拦人法、自愿者抽样法、随报调查法、网上调查法等。而这些方法都属于非随机抽样，即使是国内较早采写精确新闻的《中国青年报》，在其1999年10月到2000年3月采写的精确新闻中，也仅有10％应用了随机抽样，20％是非随机抽样，其余70％的社会调查没有明确说明。[4]非随机抽样调查不具备普遍意义，其可推论性相对较差，得出的结论往往出入很大。

　　相对来说，随机抽样所获得的样本资料方具有推断总体的可靠性，这样采集到的数据才具有真实性和客观性。抽样调查是在欧美实证主义影响下形成的一种社会调查方式，本身有着一套较为科学的方法，对此，美国民意调查研究协会曾提出过十分具体的要求，如对负责调查的机构、问卷所提出的问题、对抽样总体的界定、样本的实际规模、抽样中存在的误差、各项统计结果的实际出处、采访的具体方法、采访的时间选择等情况进行必要说明。媒体在引用调查结果时，也应该公布得出这一结果的调查过程的相关技术参数，包括上述美国民意调查研究协会提出的建议，如执行调查的单位、样本量、样本选择方法、样本构成、调查时间等，让读者从中判断调查结果的准确性。公众只有清楚地知道数据是如何得来的，才能辨别新闻中的“假”数据，对媒体形成有效的监督，并充分相信数据的精确性与代表性。

　　依据科学的社会调查方法，采集到的数字才能较为真实可信。因此，为了有效地避免所采集的数据信息失实，传媒人应当尽可能全面地掌握定量研究的专业知识，以保证数据采集过程的规范性。统计学是一门专业性很强的科学，获取一份较为准确和权威的统计报告，需要进行一系列相当复杂的调研工作。任何一个环节不科学都会影响到统计结果的公正性。从专业素养的角度来说，传媒人应当尽快优化自己的知识结构，提高统计分析和逻辑判断水平，掌握必要的数据处理技能。