提升幸福指数报道的创新方法及社会功能

　　新闻媒体作为社会主流意识的制造者和反映者，在很大程度上能够主导受众对于幸福的价值判断和标准。一些新闻媒体经常推出诸如“退休需要百万养老金”、“养一个孩子需要多少钱？”等报道，无形之中，将民众对未来的焦虑提前，在比较中导致心态失衡和幸福感的剥夺，使公众陷入群体性的浮躁状态。针对此种状况，媒体亟需提升幸福指数报道的创新方法及社会功能。

　　中国社会经济的发展由量的增长转为更加关注质的提升，人的需求也从单纯的物质满足转为物质与精神并重，且更加关注精神需求和主观感受。随着全面建设小康社会工作的全面展开，提升民众幸福指数、幸福感成为各个省市各个地区发展的关键词之一。新闻媒体作为社会信息的发布者、社会行为的组织者、社会民意的表达者，如何引导公众树立正确的幸福价值观，展现社会和民众的幸福场景，推广提升幸福感受的创新实践和做法，对提升社会整体的幸福指数，创建和谐社会无疑具有重要意义。

　　一、 提升幸福指数报道的创新方法

　　提高幸福指数报道，不仅要在报道战略上高度重视，更需要报道理念、视角、方法的创新。

　　1. 思路启迪，提供幸福标准的价值判断

　　幸福是一个相对的、主观的概念，幸福的感觉往往是在比较中得出，也是在比较中失去的。新闻媒体作为社会主流意识的制造者和反映者，在很大程度上能够主导受众对于幸福的价值判断和标准。一些新闻媒体经常推出诸如“退休需要百万养老金”，“养一个孩子需要多少钱？”等报道，无形之中，将民众对未来的焦虑提前，在比较中导致心态失衡和幸福感的剥夺，使公众陷入群体性的浮躁状态。2011年4月国内媒体报道的北师大一教授在微博上发言，“当你40岁时，没有4000万身价（家）不要来见我，也别说是我学生……高学历者的贫穷意味着耻辱和失败”的新闻，更是将这种现象推到极致。

　　新闻媒体作为社会舆论的主导者，推出提高幸福指数报道，首先是为公众确立明确的有关幸福的价值判断。2012年元旦浙江日报推出“感动2011” 6个专版，分别以“这一年，温暖中国的面孔”、 “温暖昨日的记忆”、“今天，梦起的日子”等为主题，报道了感动中国的“还债局长”胡丙申、“最坚强母亲”许张氏、“割肝救母”的彭斯、“拾道德之荒”陈贤妹等草根英雄，推出了寒风中坚守的江塘工人、爱心作坊里忙碌的老人、晋级中国达人秀的“辣妈宝贝”等普通劳动者；反映了他们“收入涨得再快些”、“ 只盼天天有客来”等愿望和心声。纵观浙江日报的这个感动专刊，聚焦的都是草根民众、普通劳动者，报道的是他们平凡的生活和感受，但从各个版面各个主题切入，给读者确立了一个幸福的价值标准：所谓的幸福就是平凡生活的一种充实的状态，是服务社会、乐于助人的一种精神，是对未来美好生活的一种企盼。而对“草根，时代的英雄”等稿件的选取和编辑，更是在民众中树立了一种道德标杆的作用，强调了善良、坚韧、自强、担当、信义等社会普遍认同的优秀品质，达到了舆论引导和群体示范的效果。

　　2. 全景报道，展开提升幸福指数的多维角度

　　马斯洛的需求层次论认为，人的需要分为五种——生理、安全、社交、尊重、自我实现等，并且像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升。人的幸福感，不仅来自物质层面的满足感，更来自情感层面的愉悦与精神层面的价值感，以及社会、文化、民主权利的充分保障，乃至自我价值的实现等。因此，提升幸福指数报道是一个全景式的多维度的报道，涉及社会生活的主要方面，考虑到人的各种需求。

　　2011年10月，广东在全国率先提出建立“幸福广东指标体系”，广东各大主流媒体积极配合跟进，多角度、全方位地对广东省这一重大举措进行了全面详实的报道。南方日报推出的《广东人，你需要什么样的幸福》，从政府发展的新愿景、省委领导的讲话精神、省政府各个部门的积极配合、群众的意见反馈等方面为建设“幸福广东”进行舆论铺垫；广州日报的《广东，幸福起航》，从广东省的经济转型、文化建设、社会建设、城市发展等方面阐明了建设幸福广东的内涵；羊城晚报的《幸福广东，看得见摸得着》，对广东的“幸福指标体系”进行了全面深入的解读。此外，广东省各大主流媒体还开展了多种活动，为“幸福广东”持续造势，如南方日报开展的“‘幸福广东’大家谈：三百六十行 各有各幸福”，发动全社会对幸福指标体系进行热烈讨论，营造出舆论的热点。此外，南方日报还开展了“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”，以幸福为标尺丈量城市景观，进一步擦亮“幸福珠三角”的品牌。