公益网站专题报道策略 ——基于中国社区志愿服务网的实证研究

摘要：公益网站一方面承担着传播公益的社会责任，另一方面报道内容要能吸引受众。随着国家对新闻网站采访权的放开，有特色的采访型专题应成为更多公益网站新闻专题策划的主要方向。

关键词：公益网站;专题报道;网站;策划;社区

摘 要：公益网站一方面承担着传播公益的社会责任，另一方面报道内容要能吸引受众。如何把握平衡、针对其特殊性和倾向性做好专题策划，是每家公益网站运行中必须考虑的问题。中国社区志愿服务网近年来策划报道的专题类型多为采访型专题，在实践中充分运用多点聚合和单点分解相结合的形式，用活动先行、打造独家报道的方式为网站赢得了良好的形象,同时有效引导舆论、开创了一种新型的社区志愿服务模式。它山之石可以攻玉，对其专题特点及策划运作方式的分析或许能给其他公益网站的发展带来一些启迪。

关键词：中国社区志愿服务网；采访型专题；单点分解；超前式

　　中国社区志愿服务网（简称：中国社区网）是经中央文明办批准，以弘扬志愿精神，传播中华文明，服务居民大众，构建和谐社区为理念的公益性网站。从2010年7月7日正式上线以来，短短4年多的时间，网站共策划推出了108个精彩专题。其策划报道的 “全国社区网络春晚”、“视频家书驿站”、“我绣红旗喜迎十八大”、“万家宴”、“社区书记论坛”等专题参与人数多达千万，影响辐射全国二十多个城市的近万个社区。新华社、人民网等全国120多家媒体对活动都进行过接力报道。这些专题策划对社区志愿者的态度及行为产生了深远影响，对建设美丽社区起到了良好的推动作用。网站专题报道究竟有何特色让其成为网站“点睛之笔”？笔者整合其上线以来的所有专题报道，做了一些量化分析总结。

　　一、中国社区网专题报道的主要特点

　　1.从编辑型专题到采访型专题

　　网络专题报道指以网站为平台，综合运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续式的报道，是网络新闻中的深度报道。它不仅传播了信息，更赋予受众跟进报道、参与报道、决定报道进程的权利，与网站受众互动时也更具优势和潜力。从108个专题内容来看，中国社区网策划的大多是非事件性新闻专题。这类专题传统新闻媒体往往调动编辑的核心力量进行全方位的谋划与设计，做成“采访型专题”。而网站由于采访权的限制，大多数做成“编辑型专题”，即在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。也就是说，通常素材来自传统媒体，编辑的任务是按照一定的方式将这些材料有序地组织起来。

　　中国社区网虽然也有《社区侨爱 侨务工作明星社区展》《伊人奉献 与爱同行》这样的“编辑型专题”，但统计数据表明，60%以上选题会联合其他媒体记者共同完成策划、采写工作，做成具有特色的“采访型专题”。如：“全国社区网络春晚”、“视频家书驿站”、“我绣红旗喜迎十八大”、 “社区书记论坛”等专题。这些专题中的典型人物和他们的事迹通常是网站记者深入采访获得，具备较强的新闻价值，容易获得其他媒体的青睐。就拿“我绣红旗喜迎十八大，志愿服务温暖千万家”专题为例[1]：

　　如图所示，现场和后续报道加起来总共有一百二十多篇，这些数据充分说明了此次策划的成功，也证实了采访型专题的价值。随着国家对新闻网站采访权的放开，有特色的采访型专题应成为更多公益网站新闻专题策划的主要方向。