华帝厨电多元创新布局，逆势增长

          受疫情影响，今年上半年国内商品房住宅销售面积同比下滑7.6%，作为房地产相关的厨电行业，也面临着较大的市场压力，各厨电企业的日子都不太好过。如今，疫情带来的影响已经逐渐减弱，大家都十分关心厨电企业的恢复情况。

         而华帝作为国内厨电企业龙头，其一举一动更是成为了大家关注的焦点。 在近日举办的2020年华帝品牌发布会中，面对来自新华网、新京报、每日经济新闻、家电界等媒体平台的记者关于行业市场和企业战略等方面的提问，华帝股份董事长潘叶江作出了详细的解读。 应对疫情冲击 品牌升级渠道转型 对此，潘总表示，厨电因强安装属性，最初行业整体遭受疫情冲击明显，影响较大。

         不过随着国家对疫情的有效控制，及一系列刺激消费政策与举措的出台，厨电行业整体已呈现复苏，市场也开始活跃。 华帝方面，基于目前现实环境，也从企业长久的战略考量，也对应做了一系列的调整： 1、品牌升级：以“时尚”“品质”“专业”“创新”为基因，向产品端、营销端、服务端渗透，推出“全系专业、时尚不凡”的全新品牌广告语，打造“专业厨房规划师”形象。 2、渠道转型： 1）线下渠道：以零售为导向，重构价值链。引导二、三级经销商逐步转型为运营商、服务商；围绕渠道、销售网点动销推进营销体系转型，提高渠道掌控力，深度优化库存； 2）线上渠道：不断完善线上渠道运营，逐步实现线上线下的融合。 3）工程渠道：在自主经营的基础上开拓工程渠道代理商，提高业务开拓及运营能力，提升盈利能力。 从“单品突围”转向“套系阵营” 构建未来全面厨房生态 潘总说，套系产品的推出，是华帝对全系战略的贯彻，也是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。充分利用云数据、5G等多元技术，让厨房统一成智慧大脑，随时随地为用户提供理想的生活体验。

          华帝希望“全系”不止是产品，从营销、到渠道，再到服务，处处都应体现更人性化的专业追求。 另一方面，市场消费升级、消费者观念的改变，也决定了传统厨电强调单一技术、独立单品的研发套路已经无法满足现代消费者追求生活格调、重视体验至上的需求。

          华帝的产品研发目标，从来不是单纯以技术为导向，而是以人性，以消费者的习惯为导向进行变革。让产品的易用性与科技性发生质变，不仅能赋予厨房新的定义，更从长远意义上改变人们的烹饪习惯，进而让生活的品质感再度升级。 注重多元化主题划分 实现多元文化破圈 潘叶江还提到，华帝未来推出的多元化产品，将更注重全系基础上的主题划分。 面向市场和用户展开多元化的跨界布局，华帝将牵手娱乐、互联网、美食、国潮等领域，推出满足不同领域消费者喜好的主题全系产品，实现厨电与多元文化破圈。通过打造多元化主题IP的全系产品，将华帝打造成更年轻时尚、具有文化沉淀，又有国际审美潮流的品牌。 综上所述，疫情冲击下，华帝上半年的业绩虽然遭受到了一些的影响，但是在疫情期间，华帝决策者凭借敏锐的市场触觉和长远的发展目光，以及一系列行之有效的举措，成功让品牌摆脱了不利的局面，重回不断上升的发展趋势。