如何强化主流媒体的品牌影响力——全媒体时代党报深度报道的现实体现

　　【摘要】面对来势汹涌的新兴媒体，主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”，还是审时度势、从容应对，从而实现“自我救赎”？在全媒体时代，党报只有敢于突破，大胆创新，在二次传播和舆论引导上下功夫，提高新闻、政策解读能力，增强宏观和深度叙事能力，从信息传播者向意见传播者转变，从传统政治宣传方式向有效的新闻传播转变，才能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。

　　【关键词】内容为王；高端策划；拓展新闻；权威解读

　　在全媒体时代，传统主流媒体正遭受着前所未有的巨大冲击。面对来势汹涌的新兴媒体，主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”，还是审时度势、从容应对，从而实现“自我救赎”？

　　毋庸置疑，新媒体以其传播信息的快速与同步、传播内容的丰富与透明、传播方式的交流与互动以及传播渠道的通畅与便捷，使传统媒体尤其是纸媒只能望其项背。但是，我们也应该看到，由于新媒体的专业水准不高、队伍参差不齐，存在“复制多、原创少、碎片化、浅层次”的缺陷，因此，无论是它的真实性和权威性，还是在传播科学真理、宣传先进文化、弘扬高尚情操、倡导科学精神方面的深度和力度、底蕴与功力，都难与主流媒体特别是党报比肩。

　　所以，主流媒体尤其是党报，只要顺势而上，敢于突破，大胆创新，积极应对，就能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。那么，如何才能找准突破口？我认为，加强深度报道是强化党报品牌影响力的一个有力抓手和现实途径。

　　深度报道是系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系，以揭示其实质和意义、追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道以详尽的事实系统地、集中地反映、阐述、剖析和解读重大事项、重要问题、热点话题，抓人眼球，引人思考，从而实现报纸的本质功能。

　　抓好内容：谁占领了内容的制高点，谁就拥有了制胜的法宝

　　对媒体来说，最重要的就是报道的内容，任何时候，“内容为王”都是第一准则。尤其是对党报来说，导向是灵魂，真实是生命，所以，党报的每一篇报道都应该发掘那些沉没的声音，倾听那些无声的诉求，把新闻写进百姓的心坎里，唱响主旋律、传播正能量。

　　但是，现在有一个很不好的现象：对一些报纸来说，所刊发的文章是谁写谁看、写谁谁看，甚至记者自己写的稿件自己都不看。记者连自己写的文章都不看，凭什么要求读者接受和关注呢？因此，要保证媒体的核心竞争力，就必须加强内容生产。

　　以思想高度提升报道深度。围绕党委中心工作，有组织地拓展报道的广度，提升新闻的思想高度，从而形成报道的深度。当今时代，主流媒体只有在二次传播和舆论引导上下功夫，提高新闻、政策解读能力，增强宏观和深度叙事能力，从信息传播者向意见传播者转变，从传统政治宣传方式向有效的新闻传播转变，才能强化主流媒体的公信力、引导力，抢占思想引领制高点，主导社会话语权。[1]

　　2012年12月，《河南日报》“何平九论”第九篇《在转变中赢得大发展——九论用领导方式转变加快发展方式转变》，荣获中国新闻奖一等奖。一个省级党报的评论能获得这一殊荣，实属难得，是一次很大的突破。仔细翻阅品鉴这组报道，可以发现诸多亮点，得奖确在情理之中。

　　围绕建设中原经济区这个宏伟目标，河南日报党委会、编委会在吃透中央和省委精神的前提下，紧扣“用领导方式转变加快发展方式转变”理念，在深入实际和理论思考的基础上，推出了何平系列政论文章，即“何平九论”，既贯彻了中央精神，又体现了地方工作重点，既准确把握了新闻热点，又具有战略高度，政治性、大局性、群众性兼备。

　　以河南为背景，“何平九论”论的是建设中原经济区的切入点和有效手段，是符合河南实际的重要命题；放在更高层面上看，涉及的是深刻认识执政党建设规律和改善党的执政方式、提升党的执政水平等重大课题，涉及领导科学的诸多方法论，具有普遍的现实指导意义。

　　“何平九论”站在时代的高度，以深邃的理性思考，充满张力和思辨的逻辑表达，深刻探讨了“用领导方式转变加快发展方式转变”所具有的理论意义、实践意义和指导意义，发出了《河南日报》的最强音，达到了做有硬度的新闻，传递思想声音的高度和深度。

　　以高端策划彰显党报影响力。在信息资源空前共享的大背景下，只有未雨绸缪，策划先行，才能打好主动仗，做到你无我有、你有我深、你深我精，彰显党报品牌的独特魅力。

　　2012年11月底，国务院同意规划建设郑州航空港的消息传出，全省振奋，全国瞩目，全球关注。河南日报党委会、编委会敏锐地认识到，这是继中原经济区上升为国家战略后，河南迎来的又一次重大的历史机遇，于是对此进行了重磅策划，点兵布阵，组建了郑州航空港报道工作室，提出要以前所未有的“战略眼光和国际视野”关注这一重大新闻，以全球意识、观点意识、示范意识、问题意识、民生意识统领整个报道，推出新闻特别策划《奋飞》特刊。

　　从2013年4月10日起，在《河南日报》一版推出高端访谈，先后对全球航空经济第一人、美国北卡罗来纳大学教授约翰?卡萨达，“中国临空经济研究第一人”曹允春教授以及业界“大腕”进行访谈，就航空经济发展现状及前景、郑州建设航空港的优势及可能进行了深入分析和论述。从4月11日起，以每天两个整版的规模，先后推出10个专版，对《郑州航空港经济综合实验区发展规划》进行全面解读。

　　同时，在4月25日一版刊发长篇通讯《起飞的“中原梦”》，以磅礴的气势和恢弘的笔触，揭示了建设郑州航空港的重大意义和深远影响；在6月4日一版刊发本报编辑部文章《崛起吧，航空港》，以回顾为主题与前一篇相互呼应，总结和提升了整体报道。

　　《奋飞》特刊历时两个月，先后推出了五大系列近20万字的报道，其中包括40多条权威发布、40余个主题专版和两大重磅文章。这组报道，以高端的策划，周密的部署，大胆的创新，精彩不断，亮点纷呈，创造出《河南日报》报道史上诸多“第一次”，彰显了党报的领跑姿态，形成了强大的舆论声势和品牌影响力。

　　以热点问题、焦点话题的追踪调查引起广泛共鸣。信息时代，面对诸多海量的新闻信息，更吸引读者的报道是：告诉你为什么？还有什么。就是在提供新闻的同时还着重提供新闻的背景、细节、分析等权威声音，使报道由一般的贴近向有高度、有深度的贴近转变。

　　《河南日报》2012年在新闻版上开设的“记者调查”专栏，就是针对关乎群众切身利益和现实生活的方方面面，以及一些热点、焦点问题进行的深度聚焦和分析。

　　比如该专栏刊发的《“余额宝”、“活期宝”、“现金宝”……在线金融产品搅动理财“江湖” “余额宝”们真是生钱“神器”吗？》《科技养惰性 外语抢风头 使用欠规范 汉字咋成了“熟悉的陌生人”》《相对安全的芯片卡遭遇银行、用户两头“冷” 银行卡“磁”旧迎“芯”难在哪？》《免费送票信者少 票价打折疑者众 “铁老大”弯腰为啥难换百姓点头》等文章，抓住与群众当下的工作、生活息息相关的热点问题，在深入采访调查，翻阅大量有关资料，并把现代多种知识和大量繁杂的数据吃透、理清后，进行了深入浅出的剖析，对群众疑惑甚至质疑的问题进行了清晰解答，引起广大读者的高度关注。

　　这些报道正视社会问题，触及社会现实，把内容向深度聚合，让读者从消遣性、欣赏性阅读转向需求性、关注性阅读。同时，这些报道还着重分析新闻背景，提供权威声音，阐述党报立场，进一步增强了党报的权威性、责任感和公信力。