传统新闻业:前路犹在 但须重生

发布时间:2020-08-11 15:24:11 点击次数:169

据eMarketer公司的一份研究, 2014年全美国的广告投放额为1780亿美元,其中电视、数字媒体、印刷媒体、无线电广播、户外和直邮目录媒体分别占38% 、 28% 、 18% 、 8.5% 、 4%和3.5% 。

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  据eMarketer公司的一份研究,2014年全美国的广告投放额为1780亿美元,其中电视、数字媒体、印刷媒体、无线电广播、户外和直邮目录媒体分别占38%、28%、18%、8.5%、4%和3.5%。考虑到手机媒体份额的强劲增长以及电视收视率、报纸印刷版发行量的持续下降,未来几年内,美国数字媒体的广告收入将超过电视,四大媒体的格局将由数媒、电视、报刊和广播依序构成。

  没有报纸的明天会来临吗?大胆的猜测是:不会。但是,十分天下,仅占其一的日子,大约并不遥远。

  媒体从“全能王”变成“半程冠军”

  传统媒体作为内容提供者,与其作为渠道提供者、终端提供(呈现)者的角色,曾经完美地、近乎无缝地衔接在一起。媒体几乎涵盖了最终到达接收者之前的各个环节。跨媒体运营意味着在不同的媒体之间,存在着比较强的不可替代性。媒体对于整个传播链条的掌控力,占到九成以上,堪称“全能王”。但是,互联网出现之后,手机和智能手机出现之后,电子移动终端出现之后,这一切发生了根本性的改变。

  现在人们谈论的媒体功能,缩减为关键的内容提供者之一;超过一半的渠道,漂移到了互联网和大型平台机构上;超过一半的终端内容呈现,取决于刷屏者的偏好和意愿。虽然新闻依然指向一种职业或工作,但那些以新闻为核心业务的媒体,莫不感受到寒流来袭。互联网不仅仅是基础设施,而且是信息提供者、分享者和创造者的大熔炉。终端,完全沦为用户指尖上的玩物。媒体只能勉强接受这样一种新常态,那就是它们,尤其是报纸,不再是自己内容产品的主要经销者了。媒体在传播链条上的新角色,最多是一个“半程冠军”。

  作为信源的原始发布者,如今也有了更多的理由和机会,通过自己的网络站点更新或借助社交媒体平台,绕过传统媒体,与最终用户直接沟通。这一结果是,媒体的巨大影响力还在维持着,但是媒体所实际经历的信息传输和商业过程,与鼎盛期相比,已经下降了许多。这并不意味着媒体不重要,或完全可以被取而代之了,但是,至少部分让渡出自己曾经拥有的支配地位和话语权力,这成为不可避免的趋势。

  有数据显示,截至2014年底,中国互联网普及率接近48%,智能手机普及率突破七成,而北京电视机开机率保持六成以上。从理论上说,如果电视机全部消失,对城市的影响已不太大,尽管还是会影响到相当一部分乡村地区的收视需求;同样,如果报纸全部消失,对大部分读报人口来说影响也不太大,尽管其阅读体验可能会下降不少。不可否认的是,互联网和手机对于传统报纸和电视的替代性,越来越强。只要有手机在,没有报纸的日子并非难以忍受;只要有电脑、平板电脑和互联网,没有大屏幕彩电的日子也没那么难熬。

  但我们相信,报纸和电视没那么容易消失,而是会长期存在,不过也不得不适当地做出改变,包括以多大的规模,以何种方式,与哪些业务捆绑在一起,这一切都在演化之中。但是,媒体行业终究要调整自己的业务范围和心态,在排异期过后,接受移植,适应新媒体的现实。