从“新华体”到“新新华体” ——浅析新华社报道文风创新的实践与意义

提要： 源于新华社以往报道文风而被命名的“新华体” ，作为国内颇具代表性的传统主流新闻语体，曾经产生过广泛影响。

关键词：;新华;主流媒体;创新;通讯社

　　□?文/吕?艺?陈彦蓉

　　 北京大学新闻与传播学院教授、新闻系主任

　　 提要：

　　 源于新华社以往报道文风而被命名的“新华体”，作为国内颇具代表性的传统主流新闻语体，曾经产生过广泛影响。面对新媒体时代社会发展、业界生态和受众阅读习惯的改变，近些年来，新华社的报道文风出现一些创新性变化，我们姑且称之为“新新华体”。本文拟从传统“新华体”的报道风格入手，运用比较研究的方法，对“新新华体”的报道文风进行考察，总结其特点，分析其变化的深层原因和传播效果，并且基于宏观视野，对这种新文风的普遍意义和价值启示进行探析，以期对我国新闻媒体提高自身竞争力提供一定的借鉴。

关键词：

　　 新闻实务　新新华体 创新　文风

　　 作为我国的国家通讯社，新华通讯社前身是土地革命时期中国共产党所创建的红色中华通讯社（简称“红色中华社”“红中通讯社”或“红中社”），与在江西瑞金召开的中华苏维埃第一次全国代表大会同日成立，时间是1931年11月7日①。因此，随同我国无产阶级革命事业一路走来的新华社，其报道文风始终适应着不断变化和发展的形势需要，具有一定的指标性意义。近年来，为贯彻落实党和国家所主导的新闻改革要求，更好地适应全球化和信息化时代的国家发展需要，新华社的报道文风又出现了整体性的明显革新，我们姑且称之为“新新华体”。这种报道文风的创新，从一个侧面反映出当代新闻传播应当遵循的基本规律，也体现着新华社孜孜以求的探索与创新，值得进行较为深入的分析和研究。

　　 “新华体”的诞生及其超越

　　 对于“新华体”，程曼丽等编《宣传舆论学大辞典》中这样定义：“新华通讯社长期报道国内外新闻所形成的一种写作体式。关于新华体的特点说法不一，但这一概念在我国新闻界已流行通用。”②在新中国的发展历史上，新华体既是我国新闻界在长期新闻实践中形成的一种具有中国特色的新闻写作文体，也曾是最符合国家通讯社传播特点的新闻语体。然而以信息技术为核心的新技术飞速发展，带动全球范围内又一次深刻而全面的媒介和社会变革，传媒生态发生了巨大改变，受众对新闻报道的阅读需求呈现出不同于以往的多样变化，这就必然对新闻信息传播的新闻语态产生“倒逼”式影响。于是，新华社应势而变，曾经一以贯之的报道文风也实现了从传统的“新华体”到“新新华体”的转变与超越。